БИЗНЕС-МАРАФОН: ПОГРУЖЕНИЕ В ПРОДУКТОВЫЕ МЕТРИКИ И АНАЛИЗ РЫНКА

Современный бизнес требует от работников умения работать с данными и принимать решения на основе анализа.

В рамках работы клуба «Экономистъ» в соответствии с планом духовно-просветительских мероприятий Филиала Российского государственного университета нефти и газа (НИУ) имени И. М. Губкина в городе Ташкенте кафедрой «Экономика нефти и газа» организован и проведен «бизнес марафон», посвящённый углубленному изучению продуктовых метрик и анализу рынка. Мероприятие прошло при участии Михаила Лагутина, выпускника Филиала 2023 года, который в настоящее время работает продукт-менеджером в департаменте кредитования АО «Payme».

Михаил поделился практическими знаниями о том, как использовать данные для построения успешных продуктов.

Обсуждение различных метрик — продуктовых и метрик роста — стало одной из центральных тем встречи. Михаил объяснил разницу между этими двумя типами показателей: продуктовые метрики фокусируются на том, как пользователи взаимодействуют с продуктом, а метрики роста — на том, как масштабируется аудитория и доходы. Он отметил, что в банковском секторе важно уделять внимание именно качественным показателям взаимодействия клиентов с финансовыми продуктами, так как они позволяют лучше оценить лояльность и удовлетворённость пользователей.

На встрече Михаил рассказал о ключевых метриках успеха и ловушках, с которыми часто сталкиваются продукт-менеджеры. На реальных примерах он объяснил, что метрики, которые на первый взгляд кажутся положительными, могут скрывать проблемы. Например, стремительный рост аудитории в продукте не всегда является признаком успешного развития, если он сопровождается снижением вовлечённости пользователей или ростом оттока клиентов. Участники встречи узнали, как цифры могут быть обманчивыми и какие параметры важно учитывать, чтобы не упустить скрытые риски.

Особое внимание было уделено тому, как правильно читать и интерпретировать данные. На конкретном примере Михаил показал, какие метрики свидетельствуют о настоящем росте и успехе, а какие могут скрывать подводные камни.

Практическая часть встречи была посвящена тому, как анализировать метрики, чтобы находить настоящие возможности для роста. Михаил привёл примеры использования данных для определения ключевых целей пользователей и создания продуктов, которые удовлетворяют их потребности. Он подчеркнул, что продукт-менеджеры должны уметь видеть за сухими цифрами реальные потребности и поведение своих клиентов. Пример кейса помог участникам понять, какие метрики являются наиболее важными для анализа конкретного продукта.

В ходе встречи также обсудили, где искать данные для анализа банковской сферы. По словам Михаила, один из наиболее доступных источников — это специализированные новости и отчёты о состоянии банковской индустрии.

Встреча вызвала живой интерес у студентов, которые активно задавали вопросы по теме анализа данных и метрик. Полученные знания позволили участникам лучше понять, какие навыки необходимы продукт-менеджеру для успешной работы в банковском секторе и как использовать данные для принятия стратегически важных решений. Мероприятия подобного рода помогают молодым специалистам лучше ориентироваться в мире данных и дают уверенность в выборе карьерного пути.

Пресс-служба Филиала